企业背景:六千馆餐饮管理有限公司是从事大、中型餐饮开发、经营、管理的餐饮连锁专业性公司，经营开发了数个知名餐饮品牌，其中主力品牌有：与日本方合作的“吉野家”、自主开发的“六仟馆”，并有“好食上”、“毛家新概念”、“楚天第一公社”等知名品牌。数年来，公司集纳了一批具有一定连锁经营管理能力和开发、策划能力的专业人才，拥有完善的研发、经营、培训、配送、管理及推广体系，并有数个注册商标在握。面对激烈的竞争市场，公司大力实施品牌战略，建立了现代企业管理体制，逐步形成了规模化、专业化、系统化的发展势态，已占有餐饮市场一定的份额。

解决方案:餐饮产品具有实物产品和服务产品相结合的特征，由此决定餐饮产品实施名牌战略有其特殊性。任何企业，特别是餐饮企业，创名牌不能急于求成，而要踏踏实实搞好品牌经营，这是企业实施名牌战略必须经过的长期过程，而名牌只是品牌经营的理想结果。

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