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天梭手表品牌故事 缔造天梭传奇
Tags:中国广告网  Read:104  Date:2017-2-2 13:21:09

      自1853年开始至今,天梭一直致力于开发能为顾客带来惊喜的创新产品。这种创新精神,贯穿于160多年天梭的整个历史:从当初位于侏罗山脉(Jura)的小镇力洛克上的一个小工厂,发展到现今行销全球五大洲超过150个国家的世界性大企业。这种创新精神体现在天梭卓越的产品之中:1853年生产的第一块怀表;1917年的“banana香蕉”弧形腕表;30 年代的世界首枚防磁腕表和珍珠贝母表壳(Pearl Watch)腕表;80 年代的全木质表壳腕表(Wood Watch)和全花刚岩石表壳(Rock Watch)腕表;以及今天的具有表镜触摸显示技术的高科技钛金属触摸式(T-TOUCH)腕表。这种创新精神甚至融入到品牌除产品以外的其它各个方面,包括它的产品包装,市场推广与行销策略。在天梭每一位雇员身上,更是时刻可见“创新,源于传统”的品牌宗旨,正是他们的努力,才缔造了天梭传奇,得以向世界述说一个品牌不断成长,不断创新的故事。
1853年,天梭诞生在力洛克,一个位于瑞士侏罗山与法国边境接壤,只有8,500名居民的瑞士小镇。作为品牌创建者Charles-Félicien的儿子,Charles-Emile Tissot从一开始已经有计划地让品牌拓展到瑞士国境以外的地方。这种敢于勇闯的精神,至今仍然是品牌成长的基石。 

  在1858年,Charles-Emile带着怀表样品离开力洛克,来到沙皇统治下的俄国。天梭怀表进入那个拥有庞大人口的市场后,受到俄国贵族的欢迎。1904年的沙皇军表是为俄国皇家卫兵的-而特别设计的表款,其背面的沙皇军徽标志(Order of the Tsar)图标,至今仍然被复制成为天梭的复古珍藏品。Charles-Emile用了几乎二十年,从圣彼得堡到Okhotsk海岸,横跨浩大的俄罗斯帝国。 

  虽然那时俄国是天梭最大的国外市场,然而Charles-Emile的眼光远不止此,他也注意到美国和拉丁美洲。早在1848 年,他就第一次到访那里,不过直到1866年,他才真正开始了与美国和拉丁美洲公司的商业活动。1893年的芝加哥世界博览会,Charles–Emile更成为瑞士评审成员之一。 

  随着在欧洲的拓展,天梭也获得了为数不少的奖牌,如在巴黎世界博览会(1878 年银牌和1889年金牌),在Anvers(1890年金牌)和日内瓦(1896年金牌)等;1900 年在巴黎博览会上,著名女演员Sarah Bernhardt 腕上的天梭腕表,吸引了不少世界知名的人士相继加入天梭拥有者行列,其中包括1947年的南美歌手Carmen Miranda,以及著名的歌手“猫王”。1960年摩纳哥王室人员到访位于瑞士力洛克的工厂参观,高度评价了天梭当时精湛的制表技术。 

  天梭的市场推广活动也充分着创新精神。在1940年代,摆轮游丝装置出现在瑞士天梭零售店的橱窗内,公司员工们的创意也因此成为最佳的品牌推广。这在当时是非常创新的想法。来到当代,几年前,天梭带DVD播放屏幕的陈列道具设计,就曾夺得英国POP奖及2001年POPA流通业奖项。 

  为了增加曝光率,天梭不断尝试新的推广方式:1966年在风帆上印有天梭商标的Sora Delio号游艇,游走在亚得里亚海的威尼斯与里米尼(Rimini)之间;1968年赛车冠军Henry Braedley手上就戴着天梭PR516运动赛车腕表。今天,天梭的商标频繁出现在世界闻名的重要赛事当中:天梭是自行车,摩托车,击剑和冰球世界最高级别比赛的官方指定计时器。天梭的形象代言人之一,迈克·欧文,也是世界著名球星之一。 

  天梭的创新精神,还启发并协助其顾客征服高山和深海的极端环境,在那里经常能看到配戴天梭的挑战者:1965年T-12自动腕表就到过秘鲁安地斯的Tsacra Grande,而今日的T-TOUCH腕表也登上过尼泊尔的山脉。 

  然而,要说明天梭的创新和勇闯精神,其产品发展方面当然拥有最多凭证。1853年从它的第一块怀表到1999年革命性触屏T-TOUCH腕表,以及2005年获得多项设计专利的花瑰系列腕表,天梭都造出了创新和令人惊喜的产品。无论在技术、材料和设计上,均有所突破。让表身与手腕形态配合的“Banana香蕉”弧形腕表(1917年);能轻松显示多时区的航行者(Navigator)腕表(1953年);世界第一块以全高性能塑料制成的Astrolon腕表(1971年);能以数字模式显示双时区时间等七项功能,并只需一个表冠就能完全控制的Two-Timer;带有两个机芯,能在手表正反面同时显示不同时间的双面人系列(T-Win),配合上世界独创的“缠绕在手腕上”的积网式表带(2003年),一次一次验证了天梭不断创新的精神。 

  为了表达对祖国瑞士壮丽高山的热爱,1985年天梭使用瑞士阿尔卑斯山上的高山花岗岩作表壳,制成岩石纪念腕表;1987年和1988年,天梭陆续推出了使用珍珠贝母材料和优质木材制作的独特腕表。 

  天梭表1983年加入了Swatch 集团,集团总裁海耶克先生认为,天梭160多年历史的创新精神及其品牌形象与集团是完全一致的。从一个位于瑞士侏罗山的小镇,到现在成为代表瑞士手表产品质量和设计的品牌之一,天梭本身就是一个传奇,它向世界述说着一个品牌不断成长,不断创新的故事。让顾客永远充满惊喜。正如公司的宗旨:创新,源于传统。
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